|
Signalen uit de familie Glimmerveen |
||||
|
Weg met die tv-reclame
-reclame is irritant'. Deze stelling in het NCRV-radioprogramma Stand.nl werd gistermiddag ondersteund door maar liefst 89 procent van de reagerende luisteraars. Zelden krijgt een uitspraak in dit dagelijkse programma zoveel steun. De Bond van Adverteerders heeft onderzocht hoe kijkers omgaan met de reclame. De meeste mensen gaan koffie zetten als een reclameblok begint, of ze gaan naar de wc of ze zappen naar een andere zender of ze zetten op z'n minst het geluid af. De adverteerdersbond heeft daarmee aan het licht gebracht dat de 700 miljoen euro die elk jaar in Nederland in televisiereclame wordt gestoken, grotendeels verspild is. Welke lessen gaan adverteerders daaruit trekken? Geen enkele, vrees ik. Ik zie het voor me: die adverteerder, die jonge vrouw van het reclamebureau zitten thuis verlekkerd voor het toestel als hun spot in beeld komt. Ze zwijmelen weg bij de gedachte dat het hele Nederlandse volk gretig naar hun spot zit te kijken. Voor dat genot hebben ze graag vele tienduizenden euro's over. Nuchter beschouwd heeft televisiereclame weinig zin, althans voor ons consumenten. Vooruit, reclame voor een gloednieuw product, bijvoorbeeld het Senseo-koffiezetapparaat, heeft zin: als die reclame er niet was, zouden we niet van het bestaan ervan weten. Maar neem de reclame voor elektriciteitsbedrijven. Iedereen heeft stroom in huis. Door de reclame nemen we geen kilowatt meer af. Die bedrijven steken miljoenen in reclame alleen om klanten van elkaar af te snoepen. Of reclame voor automobielen: er rijdt geen auto meer over onze wegen door. Ook hier is het enige doel automobilisten ertoe te bewegen over te stappen in een ander merk. Het zou veel zinniger zijn als die reclame stopt en de kosten die uitgespaard worden, gebruikt worden om prijzen te verlagen. Want het is wel hinderlijk: we kunnen wel bijna allemaal de televisiereclame ontvluchten op de wc, we betalen er wel dik aan mee: die 700 miljoen zijn geheel en al verwerkt in de prijzen die we betalen. Het gemene: zelfs wie nooit naar de televisiereclame kijkt, betaalt er bij zijn boodschappen volop aan mee. Het zou voor iedereen, televisiekijker of niet, mooi zijn als de adverteerders de juiste les trekken uit het onderzoek dat hun eigen bond heeft uitgevoerd. Vrijdag 14 januari 2005. Naschrift 1: Valt het u ook wel eens op hoe weinig effectief televisiereclame vaak is? Ik zie heel dikwijls geen enkel verband tussen de beelden en het product waarvoor geadverteerd wordt. Soms onthoud ik het filmpje maar weet ik absoluut niet wat ik zou moeten aanschaffen. Neem dat op zich wel leuke filmpje van die leeuw die op het autodak meerijdt naar huis. Is dat reclame voor een dierenpark ('als de leeuw niet bij u komt, zult u toch zelf bij de leeuw op bezoek moeten gaan')? Of voor die auto ('onze wagen is zo sterk; die kan zelfs een leeuw dragen')? Ik zou het echt niet weten. Naschrift 2: Volgens De Gooi- en Eemlander van gisteren is het nog erger. Adverteerders geven zo'n 700 miljoen uit om zendtijd voor hun spots te kopen en bovendien nog eens zo'n bedrag om de spots te laten maken. De televisieprogramma's worden, allemaal bij elkaar, voor 500 miljoen euro gemaakt. |
|
|
|